Google AdWords发布新功能 可分析对手投放水平

By | 2010/07/09

Google AdWords 刚刚发布了一项新功能──竞争分析(Analyze Competition),通过 Analyze Competition,广告商可对比自己和其它竞争对手的广告投放差异,比如,将自己的投放情况和所处行业的平均水平进行比较,或者寻找投放情况类似的竞争广告商。

Analyze Competition 可使用的对比数据包括展现率(Impressions)、点击率(CTR)和平均广告排名(Average Position)。当然,Google 并没有直接公开这些核心指标,而且通过机器识别算法将所有广告商分到了 7000 个类别之中,每个类别中的数据都是经过了匿名化处理的,Analyze Competition 提供的是你和竞争对手的差距比例值,比如,比电子商务类网站广告的平均展现率低了 20%,而无法提供具体、真实的数据值。

Analyze Competition 的出现,或许会讨公司的高管喜欢,到底是预算优先还是 ROI 优先?反正领导都不太明白,那我们来谈谈到底到做到行业中什么水平吧。

从功能上看,除了是一个竞争情报系统之外,Analyze Competition 可发挥的空间应该还很大,比如 Analyze Competition 中的各种 Performance 指标最终可以和 AdWords 的自动优化功能挂钩起来的话,那 AdWords 的管理工作将进一步自动化和傻瓜化。

目前 Analyze Competition 现在还处于 Beta 版,在中国版的 AdWords 里更是连影子都看不到。

14 thoughts on “Google AdWords发布新功能 可分析对手投放水平

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注